在中美贸易格局持续震荡、欧美市场准入壁垒高筑的当下，全球商业版图正经历深刻重塑。中国品牌全球化战略顺势而为，加速锚定东南亚这片新兴蓝海。2025 年 5 月 11 日 —— 继新加坡普路集团（Protos Group）此前访问中国并与五星控股集团达成战略合作意向后，近日，五星控股集团携知名IP厂商鹤礼实业回访普路集团新加坡总部，就深化中国品牌东南亚出海合作展开深度洽谈。双方进一步明确资源协同路径，聚焦资金支持、渠道拓展与本土化服务，为中国品牌开辟高效、可信赖的东南亚市场落地方案。

东南亚崛起为出海战略新高地，普路集团直击行业痛点

在当前的国际经贸形势下，欧美市场已不再是中国品牌出海的唯一选择。东南亚凭借庞大的人口红利、快速升级的消费需求，正迅速成长为全球品牌竞相角逐的战略要地。然而，众多中国品牌在进军东南亚市场时，普遍面临两大核心难题：其一，缺乏本地化的销售网络支撑，产品难以触达终端消费者；其二，跨境资金周转面临巨大压力，融资渠道不畅。

针对这些行业痛点，普路集团打造了一整套解决方案：

销售端深度布局，构建本土化销售网络

在东南亚几个主要国家，普路集团组建本土化销售团队，覆盖线下商超、主流电商平台以及社群分销等渠道，打通 “中国供应链 — 东南亚终端市场” 链路。普路集团成熟业务网络，为中国品牌提供 “即插即用” 的销售渠道，实现商品快速上架销售。

供应链金融赋能，破解跨境资金困局

普路集团推出 “跨境信用融资” 服务，企业可凭订单预付款、库存质押等获取资金支持。

五星控股：中国零售行业领军者的全球化新征程

作为此次合作的重要一方，五星控股集团在中国零售与供应链领域占据举足轻重的地位。旗下拥有汇通达、孩子王等上市公司，覆盖全国90%乡镇，年交易额超千亿。核心优势为：汇通达数字化改造60万家乡镇门店，构建最大农村商业网络；孩子王以“商品+服务+社交”模式领跑母婴赛道；好享家整合2000余家品牌实现全链服务。面对国内增长瓶颈，集团联手东南亚服务商普路集团双向赋能：五星以行业公信力为普路开拓中国市场背书，降低中国品牌出海顾虑；普路则依托本地资源助力五星客户拓展东南亚市场，形成国内外资源互通闭环。

中国品牌出海已迈入 3.0 时代，涉及供应链、资金链、服务链的系统性输出。普路集团与五星控股集团的合作，围绕解决 “本土化落地” 与 “资金效率” 问题展开探索，为中国品牌开拓东南亚市场提供了新的合作思路与实践方向。